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如何设计是一个很好的包装?

2019-04-28 00:00:00    来源:    点击:82    喜欢:0

如何设计是一个很好的包装?考虑包装可能是设计师喜欢关注和吐出的设计方向。尽管大多数设计师的工作领域已从传统媒体转向数字媒体和产品,但我们仍然生活在物理产品的世界中。所以这个问题是一个简单的谈论一些包装设计和思考,希望能给你带来一些帮助。
包装的作用
一,携带物品的物理性质:保护产品,使用方便。
二,展示和宣传的作用。
保护产品
从个人的单独包装到整个包装,再到集中密封和包装,它用于保护产品免受碰撞和运输。
使用方便
从小包装到大包装以保护产品,从大包装到小包装的分层使用方便。越来越多的食品包装,从整个包装的日常包装是慢慢细分的场景,如面条,十多年来,面条是传统的大包装:
对于升级其产品的公司,包装是单独包装的:一个是卫生的,另一个是粗略估计每次使用的量。
延伸到方便面:
如果面条的单独包装用于卫生和测量,则调味包装用于灵活且方便地进入。 “根据个人口味添加”这一短语成为调味包的标准副本,您无需详细说明。
展示和推广
产品设计师将包装视为一种产品,考虑到使用场景,易用性等,广告设计师会将包装视为天然的宣传媒体。它是与目标用户联系的最接近和最直接的媒介。
仍然使用FMCG举个例子:
可口可乐品牌希望提供年轻,热情和快乐,以及经典的弧形瓶和神秘的配方,以配合几代年轻人。问题是,年轻人喜欢新鲜事物和经典是可口可乐一直坚持的理念。我该怎么办?
包装的理念已成为世代流行元素的最大载体。与时装设计师合作,以及奥运会和节日主题包装等重大活动,为不同国家的公共美学等制作差异化设计......
为了国内案例,厨房州酱油:
也许每个人都听说过电视广告的简单直接的口号广告:厨房和酱油味道鲜美,而且是一百八十天......乍看看可能的包装,没有特别的意图。但是这个包的创造者解释了它背后的故事,因为它需要发展一个强大的相关元素,消费者,特别是家庭主妇,与厨房和酱油和厨房之间的关系联系起来。家里的厨房或餐厅最容易做的就是桌布。
每个厨房烘焙的酱汁标签都使用了一个高度识别的“格子”元素,让家庭主妇在家里看到桌子,创造了如此强烈的联系:厨房州酱油=家庭餐桌必需品。它们整齐地摆放在超市的货架上。它就像桌布。当您查看超市中的其他竞争产品并展示它们以展示自己时,它们嵌入在识别不够清晰的环境中。
以上是包的功能的简单粗略的例子。以下是设计包的一些想法。让我们详细分析不同的场景。
包装定位
说品牌和产品应该定位,包装定位是?
包装是产品的延伸,是与消费者接触的第一层的“产品”。产品的定位将直接影响包装的形式甚至其作用。
以Apple产品包装为例
Apple一直在追求同样简单的设计和最佳的用户体验。他们的设计师将包装视为产品的一部分,同时考虑到用户打开包装时的过程和心理变化。手机外壳的“世界封面”设计经过严格的下落长度测试并控制约3秒钟。所有类别的产品包装的开放必须是产品最完美的角度展示。无论是手机,音乐播放器,手表还是电脑,均匀性必须是其竞争产品中最好的。严格按照Apple的产品理念设计包装。
因此,要定位包装必须先将产品结合起来思考。您的产品在同一类别中的定位有何不同?销售便宜,优质,特殊的人或创新产品是独一无二的?这必须在设计开始时与产品一起考虑。即使你是包装设计大师,这一层“皮肤”也必须血腥肉质,而设计师无法使包装“买珠子”仍然沾沾自喜。
不同类别的产品包装在不同情况下具有偏向的设计考虑。因此,您可以首先判断该类别下的设计偏差。
快速消费品快速消费品可大致包括食品,饮料,日用品等。产品的展示场景大多在超市货架和便利店的相同和混合环境中。
因此,其自身设计的设计分歧也考虑了环境和场景与竞争对比。因此,快速消费品的包装可以设计,重点是宣传和展示。
与消费者的创造力,乐趣和“互动”使设计师们头脑风暴。如:
或可口可乐,或一个不断神秘的配方,以最简单的密封茶杯的形式,随着杯中剩余的可乐继续减少,“瓶”也逐渐空置。
产品功能直接反映在包装中:
这并不像在我们国家找到一颗持有“金色XX”含片的明星。吃它是一个很好的做法。更有创意的方式是在打开包装时让包装出来。 “你的喉咙。
与可口可乐的包装类似,鲜榨果汁通过以表达新鲜感的方式填充果汁和成品果汁,以“秋天”的形式传达“新鲜”的概念。
传统医药包装是如何设计的?痤疮丸的互动包装设计被称为强迫性福利。在铝板上印有痘痘的卡通脸。如果你想取出药丸,你必须挤压粉刺。粉碎痤疮时,暗示药物已从疾病中移除。服用片剂后,痤疮得到治愈。
这套果汁酒的包装设计,印象是由国外JWT制作的包装盒,通过拆开“剥离”的圆圈,仿真切割果实真的很有意思。传达产品的新鲜度和甜味。
耐用消费品
虽然Apple将手机和电脑等产品定义为“需要每年更换一次的快速移动产品”。但我们仍暂时将数码产品归类为耐用消费品(毕竟,它不是本地暴君~~~~)。
查看产品的销售情况。数码产品不是由美丽而有趣的包装驱动的。更常见的是,产品本身的质量是消费者决定购买或不购买的因素。主流数字品牌正在慢慢模仿苹果的苹果专卖店,直接向用户体验和播放产品。包装是消费者在购买过程中看到的最后一件事。在这个时候,包装的核心考虑是“保护和惊喜”。如上所述,Apple是第一个关注产品在打开时传达给用户的仪式感的人。无论何种类别,Apple产品打开的第一时刻必须以完美的角度呈现给用户。在最新的IPHONE7包装上,优化了打开最外层塑料封盖的便利性。
苹果的产品包装也是第一个尝试成为同类产品中最小的产品(现在同样的类型就是跟风一样使盒子变小,我们稍后会谈到它),只有一个比手机更大的手机壳电话。火柴盒大小的IPOD包和可以用一只手举起的27英寸IMAC。虽然你付钱后要注意包装,但很高兴打开外盒并保护贴纸。
空闲状态下的值
灵感来自早期阅读日本设计师佐藤的书。这意味着任何项目都有两种状态。一个是使用状态,另一个是闲置状态。大多数物品闲置的时间比使用时间长得多。
如果产品的“剩余”设计不是太多,您可以尝试增加闲置状态的体验,以改善整体产品设计。
说了一下,佐藤关于闲置状态的设计案例:
将星巴克杯的底部设计成“拿铁咖啡”和“摩卡咖啡”的图案。当杯子被洗涤并且未被使用时,它仍然像翻过来时的完整咖啡一样。
勺子与使用状态和放置状态无关。佐藤的想法是,勺子的休息时间可以像树sh一样可爱。
这是产品,包装实际上是相同的。
拿茶包设计的例子:
如果没有办法优化使用茶包的体验,那么在制茶时功能是否减弱时,您能想到茶包吗?
这种脑洞有很多例子,比如面具(淘宝搜索),日本有很多“脸书”面具。让面具的“空闲状态”永远不会改变是很有趣的。
你能继续脑洞吗?你周围的物品可以优化他们的闲置状态吗?
寻找同一类别的“行业痛点”
许多产品的包装几十年来一直保持不变,例如早期果冻,牙膏,避孕套......好吧,让我们来谈谈这些类型产品对疼痛敏感的包装创新。
这一次,从安全套开始。几年前,一名小米员工出来创业并制作了“大象避孕套”。就像互联网产品经理找到这类产品的痛点一样,除了产品本身的优化外,反馈和包装上的吐痰都是最多的,例如打开包装无法区分前面和后面,然后停止像一个美妙的前戏。下到“手”撕开包装太令人失望等等。最后,我有兴趣购买的原因不是超薄和超薄的产品优化(我真的不相信他们可以比杜蕾斯更好地做一两年的积累),但他们的产品包装创新。
旧包装可能在早期被替换,新一代包装(天猫的截图)仍然是改善产品体验的强大卖点:
牙膏覆盖的优化过程:
螺纹牙膏盖,最早的牙膏盖设计风格,最容易吐出的是牙膏没用完,盖子不见了。除了每天早晚使用外,没有封面。长期以来,前牙膏容易干燥,浪费了产品本身。
挤压的牙膏盖针对螺纹类型进行了优化,因此盖子“不容易”丢失。使用后,它可以像牙杯一样站立,并具有仪式感。该产品的设计还有两种款式可供选择。
蛤壳型在螺纹和挤压设计的基础上进一步优化,提高了打开和关闭牙膏盖的效率,并且不会导致牙膏盖丢失。当然,如果你让我说宽口径牙膏盖比窄口径好,毕竟考虑使用现场。垂直放置不是在用户体验中,它还可以优化空间,提高单位空间的使用效率。
果冻和酱汁
在我们的童年时代,当我们谈到果冻时,我们会想到Hiroyuki Jelly:Uncovering  - 吸吮 - 吃,这个使用过程。在质量差的果冻密封的情况下,手不能打开,并且牙齿被拉动,并且界面被打破或未打开。有这样的经历。
果冻产品几十年来一直没有经过优化,公司也没有这样做。如何制造销量大增的产品?改变包装!还有我们童年时代的着名口号:可以吸吮的果冻,CICI。
是的,通过包装设计的经验优化,重新创造了一种新的使用方式,因此,这种包装已成为果冻行业的典范。最后,所有竞争产品也推出了这种所谓的果冻,可以吸,包装......可能会受到果冻开口包装的启发。在早年,我们使用“利民牌”蒜酱,因为这是(最老的包装尚未找到,我想知道它):
可以撒上唾液的地方不容易密封,不卫生等。在“吮吸”果冻推出后不久,我们的辣酱品牌也更新了包装。说实话,虽然成本略有增加,但对用户来说真的很方便。
所以,从本质上讲,如果你设计一个不使用优化体验的产品包,它可以增强与消费者的互动和使用乐趣,但如果你提到某种类型的产品包装,我们首先想到它是怎样的不方便使用,机会即将到来,也许你的下一个包装是整个类别包装的创新。把自己想象成一个产品经理,并有力地探索同一类产业的痛点,然后颠覆。
思考环境
一些企业在创业和经营过程中形成了品牌和企业的价值观,并坚持维护和坚持。一些行业正在拼命关注增加(如国内茶叶,高档烟草和酒精包装),他们正在努力简化。 MUJI,IKEA甚至Apple都属于这一类。
你会发现当你去MUJI购物时,所有商品的包装几乎都被简化为“快速不”。文具不是塑料密封的,不包装盘子和杯子,标签直接贴在底部。衣服甚至更少的塑料袋和包装,用绳子捆在一起。
如上所述,在苹果手机行业进入主流手机行业之前,没有人关心苹果手机壳为何如此之小。之后,您会发现Apple的所有产品都只比产品大一点。他们这样做是为了保护环境。我这样说,每个人都会嘲笑它:现在手机盒不是这样的,苹果怎么说它是环保的?
但回头看,诺基亚和摩托车在2007年和2008年,你买了3000多个,4000多个高端手机,哪个手机盒不会让你感觉更贵,有面子?
我们国内的高端白酒,茶叶和一些“礼品行业”都是为了捕捉这部分“寻求高端”的心态。许多商品最昂贵的成本实际上是盒子。
宜家也在寻求最好的设计和最具成本效益的产品,因此它们简化了包装,省略了所谓的流程,甚至要求用户自己运输和组装。我在这里不会说太多。
虽然今天的内容似乎有很多“软和宽”的植入,但是几个方面的分歧并不能完全涵盖包装设计中可能遇到的所有想法。但我希望能够为有机会在未来参与这部分设计的合作伙伴提供一些帮助和建议。
最后,还有一个重大举措。如果没有办法让你的包装更具噱头,那就去学习Apple,学习生动,学习文案,产品拍摄甚至产品名称。
什么?猜猜是谁说的?笑不说:)

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